[article] 
inCuadernos de Derecho Transnacional (CDT) > vol. 15, núm. 2 (octubre 2023) . - 20 p.

Títol :	La publicidad de l@s influencers
Tipus de document :	document electrònic
Autors :	Juliana Rodríguez Rodrigo, Autor
Data de publicació :	2023
Article a la pàgina :	20 p.
Idioma :	Castellà (spa)
Paraules clau :	Publicitat  Competència deslleial
Classificació :	347.776 Defensa de la competència. Competència deslleial
Resum :	Los estudios muestran que la publicidad encubierta es una práctica habitual llevada a cabo por l@s influencers. Esta conducta atenta contra l@s seguidores y contra l@s competidores/as del anunciante. En relación con l@s primer@s, porque no es clara acerca del carácter mercantil del mensaje del influencer y les puede hacer pensar que se encuentran ante una opinión personal de su líder. Respecto de l@s segund@s, porque, con ella, están haciendo que la marca compita de manera desleal con el resto de competidores en el mercado. Es importante, por tanto, identificar cuándo la publicidad que realizan l@s influencers es ilícita por ser encubierta. Son dos los elementos que deben concurrir para llegar a esta conclusión. En primer lugar, debe existir una finalidad comercial o mercantil, la cual, se puede comprobar por la existencia de una contraprestación. Y, en segundo lugar, este propósito promocional del influencer no aparece claro e inequívoco para el/la usuari@. En relación con esto último, el/la follower no puede deducir este carácter comercial ni del contenido del mensaje y de su ubicación y, por otro lado, el/la influencer no ha incorporado información necesaria para dar a conocer el mismo.
Enllaç al recurs electrònic :	https://e-revistas.uc3m.es/index.php/CDT/article/view/8080/6233
Format del recurs electrònic :	Accés a l'article
Permalink :	http://icat.cataleg-biblioteca.cat/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=15220

[article] La publicidad de l@s influencers [document electrònic] / Juliana Rodríguez Rodrigo, Autor . - 2023 . - 20 p.
Idioma : Castellà (spa)
in Cuadernos de Derecho Transnacional (CDT) > vol. 15, núm. 2 (octubre 2023) . - 20 p.

Paraules clau :	Publicitat  Competència deslleial
Classificació :	347.776 Defensa de la competència. Competència deslleial
Resum :	Los estudios muestran que la publicidad encubierta es una práctica habitual llevada a cabo por l@s influencers. Esta conducta atenta contra l@s seguidores y contra l@s competidores/as del anunciante. En relación con l@s primer@s, porque no es clara acerca del carácter mercantil del mensaje del influencer y les puede hacer pensar que se encuentran ante una opinión personal de su líder. Respecto de l@s segund@s, porque, con ella, están haciendo que la marca compita de manera desleal con el resto de competidores en el mercado. Es importante, por tanto, identificar cuándo la publicidad que realizan l@s influencers es ilícita por ser encubierta. Son dos los elementos que deben concurrir para llegar a esta conclusión. En primer lugar, debe existir una finalidad comercial o mercantil, la cual, se puede comprobar por la existencia de una contraprestación. Y, en segundo lugar, este propósito promocional del influencer no aparece claro e inequívoco para el/la usuari@. En relación con esto último, el/la follower no puede deducir este carácter comercial ni del contenido del mensaje y de su ubicación y, por otro lado, el/la influencer no ha incorporado información necesaria para dar a conocer el mismo.
Enllaç al recurs electrònic :	https://e-revistas.uc3m.es/index.php/CDT/article/view/8080/6233
Format del recurs electrònic :	Accés a l'article
Permalink :	http://icat.cataleg-biblioteca.cat/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=15220